Guia da Marsura
Tráfego pago para delivery e restaurante
Delivery é um dos segmentos em que o anúncio vira venda mais rápido. Veja o que funciona nas contas que gerenciamos.
Resposta rápida: para delivery, o que mais funciona é Meta Ads com raio de entrega, oferta forte e remarketing, somado ao Google para quem pesquisa "pizza perto de mim". Os anúncios devem levar ao pedido direto (site ou WhatsApp), e a venda precisa ser medida pelo que foi comprado, não só pelo clique.
Por Felipe Gimenez, fundador da Marsura Digital, gestor de tráfego desde 2021. Publicado em .
Onde anunciar um delivery?
- Instagram e Facebook: foto e vídeo do prato no horário da fome, para quem mora dentro do raio de entrega.
- Remarketing: quem visitou o cardápio e não pediu vê o anúncio de novo, com cupom ou combo.
- Google: para quem pesquisa "pizzaria", "comida japonesa" ou "delivery perto de mim".
Pedido direto ou aplicativo?
O aplicativo cobra comissão em cada pedido. O anúncio que leva ao cardápio próprio ou ao WhatsApp deixa a margem com você e ainda forma uma base de clientes para chamar de novo.
Como medir o que cada anúncio vendeu?
Um ponto que pouca gente conhece: a Meta atribui a venda ao anúncio que a pessoa clicou, não ao produto que ela comprou. Quem clicou no anúncio da pizza pode ter pedido esfiha. Por isso cruzamos os dados do Meta com o Google Analytics (itens comprados por mês) para saber o que realmente saiu de cada campanha.
Feriados e datas especiais
Deliveries vendem mais em feriados e datas como Dia dos Namorados e jogos de futebol. Vale aumentar a verba nesses dias e preparar a cozinha para o volume. No fechamento de cada mês, levantamos os feriados do mês seguinte, nacionais e municipais, para planejar.
Quanto investir?
Depende do ticket e do raio de entrega. A referência inicial da Marsura é de R$ 1.500 por mês em anúncios. Veja quanto custa tráfego pago. Atendemos pizzarias, deliveries de comida oriental e choperias, entre outros.
Dúvidas
Perguntas frequentes
Tráfego pago funciona para delivery?
Sim. É um dos segmentos em que o anúncio vira venda mais rápido, principalmente no Instagram com raio de entrega, oferta forte e remarketing.
É melhor anunciar o iFood ou o pedido direto?
O pedido direto, pelo cardápio próprio ou WhatsApp, evita a comissão do aplicativo e forma uma base de clientes.
Como saber o que cada anúncio vendeu?
Cruzando o Meta Ads com o Google Analytics. A Meta atribui a venda ao anúncio clicado, não ao produto comprado.
Vale aumentar a verba em feriados?
Para delivery, sim: feriados e datas especiais costumam vender mais. Planeje com antecedência.
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